“好家伙，ios新功能真是好家伙”
“各种体验都让ios15拿捏住了”
“不用拉长耳朵提高警觉，重要通知也绝不漏接”
“照片截屏里的信息，亮了”
不知道你们看到这些文案有什么感受，反正我就五个字：“这也太土了”
苹果文案今年是被人下了降头吗？
如果说两个月前的“强得很”，还算是有点果味的话。
这次就真的太差劲了，完全没有达到苹果应该有的水平。
就连苹果精神股东罗永浩都看不下去了，在微博很直白的评价道：
“没文化，真是没文化……唉，强得很”
看得出来，罗永浩对于苹果上次的文案也是不满的。
从去年开始，大家对于“果味文案”的评价就越来越两极化。
喜欢的人捧得不行，说这是“重剑无锋，大巧不工”。
类似于“强得很”的文案，非常有地域特色，地道的陕北腔。
看惯了干巴巴，文绉绉的遣词造句。
就越发觉得这样的文案才算是好的文案，有灵气的文案。
就我看来，“强得很”这三个字虽然不算特别出色，但也有一点味道在。
起码在创新上，苹果的文案还是达标的。
科技大佬操着一口陕普自卖自夸，这种感觉很微妙，甚至还有点反差萌。
之后的“霸气不封顶”，“快的吓人”和“快得太吓人”。
总让人怀疑苹果是找到了“文案速成通道”，直白得有些过于粗暴。
到了这次的“好家伙”、“拿捏”，我算彻底不能理解了。
因为这些词实在是没有新意，就是一些快退役的网络热词。
尤其是“好家伙，ios新功能真是好家伙”，太像一个刚入行的文案正在向“标题党”方向努力靠齐。
最让我不理解的是，苹果连抖音的“梗”都不放过了。
“不用拉长耳朵提高警觉，重要通知也绝不漏接”
…………太拉了，真的太拉了。
就连我这么一个日常玩梗，写东西喜欢口语化的人，都会尽量避开这些“梗”。
无他，因为怕你们觉得我low。
抛去那一丝叛逆，离经叛道的创新之后，这次苹果的文案是真的不太行。
当然可能很多人会说，苹果这是越来越接地气了。
各种谐音梗、段子让文案变得更加有网感，更加亲民。
先不论苹果的调性需不需要亲民到这种地步，咱就说有网感，接地气也不代表文案可以差劲吧。
“为了下一代，我们决定拿起这一袋。”
“不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。”
“快乐不是拥有的多，而是花费得少。”
“懂得怎么花，就能活出一朵花。”
以上，是全联经济美学的几则经典文案。
有网感吗？
当然，“下一代”“这一袋”这些谐音梗用得既有趣又不滥俗。
接地气吗？
肯定啊，把生活洞察极致口语化，堪称经典的“经济适用型”文案。
说白了，其实在我和大多数人的认知里。
苹果的文案可以接地气，可以有网感，但绝不可以不高级。
首先苹果的价格和调性就在这里，就算你玩尬的也要玩出高级感来。
更别说，苹果出现过太多经典的文案了：
“将一千首歌装进口袋”
“再一次，改变一切”
“你的下一台电脑，何必是电脑”
还有，曾经的封神之作“Think Different”
向那些疯狂的家伙们致敬，
他们特立独行，他们桀骜不驯，
他们惹是生非，他们格格不入，
他们用与众不同的眼光看待事物，
他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。
你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，
但唯独不能漠视他们。
因为他们改变了事物。
他们发明，他们想象，他们治愈，他们探索，他们创造，他们启迪，他们推动人类向前发展。
也许，他们必须要疯狂。
要不然你怎么能盯着空白的画布，却看到一幅画作？
或者静静坐着，却听到未谱写过的歌曲？
或者凝视着一颗红色行星，却看到运转中的实验室？
我们为这样的人制作工具。
或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。
有这些珠玉在前，你是否能理解一些曾经将苹果文案奉为圭臬的人的心情。
当然，我上述所有的赞扬和批评都是个人的主观想法，也没有任何中伤的意思。
如果你有不同意见，欢迎探讨。
